图一 2017年6.18期间线上&线下电饭煲市场增长情况,——6.18大促期间电饭煲销售情况分析)

作者: 网站概况  发布:2019-11-15

(原标题:谁是龙头?谁是黑马?——6.18大促期间电饭煲销售情况分析)

今年6.18大促的战火似乎比往年任何一次都要燃烧得猛烈。一方面京东继续全面发力,强势捍卫主场,另一方面,“不速之客”天猫横插一脚,分杯羹的意图再明显不过。电商行业两大巨头又一次狭路相逢、各显神通,战况精彩程度自然不言而喻。

今年6.18大促的战火似乎比往年任何一次都要燃烧得猛烈。一方面京东继续全面发力,强势捍卫主场,另一方面,“不速之客”天猫横插一脚,分杯羹的意图再明显不过。电商行业两大巨头又一次狭路相逢、各显神通,战况精彩程度自然不言而喻。

在这样一个“火热”的大背景下,6.18期间电饭煲的销售情况又是怎样一番火热呢?谁是笑傲群雄的龙头霸主?谁又是半道杀出的实力黑马?

在这样一个“火热”的大背景下,6.18期间电饭煲的销售情况又是怎样一番火热呢?谁是笑傲群雄的龙头霸主?谁又是半道杀出的实力黑马?

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图一 2017年6.18期间线上&线下电饭煲市场增长情况

图一 2017年6.18期间线上&线下电饭煲市场增长情况

如图一所示,总体来看,今年6.18期间电饭煲市场获得了线上平台零售额和零售量的双料增长,而面对线上销售的围追堵截,线下市场销售则呈现明显的萎缩状态。(注:2017年6.18期间特指2017年第23、24周,即图中所示的W23、W24)

如图一所示,总体来看,今年6.18期间电饭煲市场获得了线上平台零售额和零售量的双料增长,而面对线上销售的围追堵截,线下市场销售则呈现明显的萎缩状态。(注:2017年6.18期间特指2017年第23、24周,即图中所示的W23、W24)

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图二 2017年6.18期间电饭煲市场分品类市场表现(零售额)

图二 2017年6.18期间电饭煲市场分品类市场表现

2017年6.18期间线上IH电饭煲市场表现(零售额)

2017年6.18期间线上IH电饭煲市场表现

尽管根据图二中饼图显示,非IH电脑型电饭煲仍然是占据市场的主流机型,但是综合两个数据图可以发现,今年6.18期间IH电饭煲在线上平台的销售表现相比去年实现了巨大的飞跃,增长潜力之大显而易见。

尽管根据图二中饼图显示,非IH电脑型电饭煲仍然是占据市场的主流机型,但是综合两个数据图可以发现,今年6.18期间IH电饭煲在线上平台的销售表现相比去年实现了巨大的飞跃,增长潜力之大显而易见。

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图三 2017年6.18期间线上电饭煲市场品牌格局变化(零售额)

图三 2017年6.18期间线上电饭煲市场品牌格局变化

当然,除了行业总体及各品类销售情况外,品牌竞争格局也是我们相当关注的一个重点。从图三来看,对比前后两年的线上销售数据,电饭煲市场前三席位仍然被美的、苏泊尔、九阳这三大行业龙头牢牢占据,且竞争优势明显。此外,还可以发现,小米、大松在今年的品牌排行榜上成功挤进前十,表现令人惊艳。米家电饭煲由小米生态链企业纯米出品,自去年3月份诞生第一款电饭煲产品后,下半年保持势头继续发力,一路高歌猛进,至今已先后推出三款功能、价格、人群各有所打的产品,且都收获了不俗的市场表现和口碑反响。一路从零做起,短短一年多时间就冲进了行业前十榜单,可见小米电饭煲的惊人实力。

当然,除了行业总体及各品类销售情况外,品牌竞争格局也是我们相当关注的一个重点。从图三来看,对比前后两年的线上销售数据,电饭煲市场前三席位仍然被美的、苏泊尔、九阳这三大行业龙头牢牢占据,且竞争优势明显。此外,还可以发现,小米、大松在今年的品牌排行榜上成功挤进前十,表现令人惊艳。米家电饭煲由小米生态链企业纯米出品,自去年3月份诞生第一款电饭煲产品后,下半年保持势头继续发力,一路高歌猛进,至今已先后推出三款功能、价格、人群各有所打的产品,且都收获了不俗的市场表现和口碑反响。一路从零做起,短短一年多时间就冲进了行业前十榜单,可见小米电饭煲的惊人实力。

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图四 2017年6.18期间线上电饭煲分类型TOP3机型(按零售量排名)

图四 2017年6.18期间线上电饭煲分类型TOP3机型

图四数据显示了今年6.18期间在IH和非IH电脑型这两个电饭煲品类上,线上零售量分别占据前三位的机型。从非IH电脑型电饭煲机型排名上来看,美的无疑拥有难以撼动的绝对优势,一举包揽了前三席位。而对IH电饭煲而言,小米IHFB01CM则成功摘得桂冠,即便是美的、苏泊尔、九阳这些行业领先品牌也纷纷败下阵来。这个排名足以说明小米IH电饭煲在市场上的受欢迎程度,也预示着其未来不可限量的发展潜力。

图四数据显示了今年6.18期间在IH和非IH电脑型这两个电饭煲品类上,线上零售量分别占据前三位的机型。从非IH电脑型电饭煲机型排名上来看,美的无疑拥有难以撼动的绝对优势,一举包揽了前三席位。而对IH电饭煲而言,小米IHFB01CM则成功摘得桂冠,即便是美的、苏泊尔、九阳这些行业领先品牌也纷纷败下阵来。这个排名足以说明小米IH电饭煲在市场上的受欢迎程度,也预示着其未来不可限量的发展潜力。

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